Os animo a que os deis cuenta de las autolimitaciones que nos estamos poniendo

Adama presentó este mes su nueva campaña de crowdfunding para ayudar a financiar el proyecto de mujeres ‘El poder de una misma’. En este nuevo desafío, Adama vuelve a contar con la colaboración de Fernando Ozores, especialista en innovación y creatividad y responsable de desarrollo de negocio en Buenaidea. Fernando ha colaborado en diversas ocasiones con Adama a través del Hub de Innovación Social: impartiendo talleres de Design Thinking, colaborando en proyectos con Empresas y también ofreciendo espectáculos de magia, siempre de forma solidaria. 

En esta ocasión, vuelve a ofrecernos otro de sus fantásticos workshops sobre innovación como recompensa a los donantes de la campaña de crowdfunding.

• ¿Debemos aplicar la creatividad a cualquier aspecto de nuestra vida?

Como personas nos enfrentamos a dos tipos de problemas: unos que son muy técnicos, como cuánto suman dos más dos, donde el problema es conocido, y por tanto la respuesta es conocida; y otros problemas que son mucho más abiertos, como por ejemplo, decorar la habitación, donde los problemas son abiertos y no estan acotados plenamente, por lo cual la solución está muy abierta. Aquí es donde entonces se nos ilumina un poco esa capacidad más creativa. Por tanto, aplicaremos la creatividad allí donde no tengamos una solución o donde no tengamos bien acotado el problema, o donde las soluciones que tenemos a día de hoy no funcionan.

• Comentas en tu escrito ‘El futuro de la innovación’ que “Hoy es más fácil para cualquiera ser extraordinario”. ¿Cómo podemos ser más extraordinarios y creativos? 

Para ser más creativos podemos empezar a derribar unas cuantas barreras. Muchas veces son excusas que nos ponemos nosotros mismos (la falta de tiempo...); muchas veces son bloqueos emocionales o perceptivos. Otras son barreras que nos imponen los demás. Nos construyen unos marcos de referencia que nos limitan nuestra capacidad para encontrar nuevas ideas. Yo os animo a que os deis cuenta de esas barreras, de esas autolimitaciones que nos estamos poniendo. Cuando escribí el artículo 'El futuro de la innovación (The future of innovation)' hace ya ocho años estaba pensando precisamente en la revolución de la era digital donde nos proponen muchas herramientas gratuitas on-line para aprender y jugar, si nos atrevemos a experimentar.

• ¿Qué te parece la nueva campaña de crowdfunding de Adama?

Creo que un programa como este tiene mucho sentido en una época como la actual para compensar esa destrucción que ha habido. Hemos desaprovechado y tirado a la basura excedentes de recursos y ahora estamos en una situación un poco crítica como sociedad. Mujeres que a lo mejor antes estaban en una situación razonable, ahora se ven en una situación imposible. Y esto tiene unas consecuencias porque afecta a cuestiones muy delicadas de equilibrio personal. Un sistema que antes estaba compensado ahora está muy descompensado. Creo que tiene sentido porque esta acción va a compensar a estas personas y a equilibrar a una sociedad desestabilizada.

• ¿Qué variables consideras necesarias que una campaña de crowdfunding deba tener para conseguir el éxito? ¿Son la creatividad y la comunicación las claves en este tipo de campañas?

Para que una campaña pueda tener éxito sí que es necesario cierta originalidad. Estamos sometidos a muchos impactos y el cerebro selecciona y se va fijando en lo que le llama la atención. A nivel de comunicación es fundamental que se entienda bien cual es la necesidad y la solución que estamos aportando y qué beneficios aporta. Si nos circunscribimos a lo que es la campaña de crowdfunding creemos que el posible donante es muy sensible a la concreción del proyecto y a la coherencia con sus valores además de a la propia coherencia interna del programa que se está presentando.

• ¿Crees que el crowdfunding es un complemento necesario o indispensable que toda ong debería implementar en sus acciones de captación de fondos (fundraising)?

Es un recurso más. Es un complemento necesario y a tener en cuenta, pero como puede ser la venta de producto... Creo que el crowdfunding es una buena manera de buscarse la financiación y es interesante y fácil, pero no la única. Las empresas tienen muchas fuentes de financiación, por tanto las ONG también tienen que tenerlas.

• ¿Qué es lo que más resuena en ti de este nuevo proyecto de Adama?

Con lo que más me identifico es con la marca de la casa, que es Adama, ya que viene a decir que en la sociedad de bienestar en la que se supone vivimos, hay unos sistemas compensatorios que están dirigidos a las necesidades funcionales técnicas: reciclar a personas que necesitan nueva formación o ayudarles a buscar un empleo... Por otra parte tenemos otros tipos de necesidades, más emocionales o de tipo social relacional: tener autoestima o relaciones sociales sanas y constructivas. Yo creo que tiene sentido que haya iniciativas en estos dos aspectos porque uno alimenta al otro. Y lo que me gusta, son los programas como este de Adama, que van orientados a esta parte más emocional y social, porque sin esto, la construcción de una persona, su desarrollo, es muy difícil.

• Frente a los cambios que está sufriendo la sociedad y el entorno de las empresas, ¿consideras que hay que mantenerse siempre en movimiento en el mundo corporativo? ¿Las ONG debería tenerlo también en cuenta?

Sí, indudablemente. Este es un tópico que se ha utilizado mil veces y yo voy a insistir en él, ya lo dijo Darwin: los animales que sobreviven hasta nuestros días no son ni los más rápidos, ni los más fuertes, sino los que mejor se adaptan a los cambios que se producen en su entorno. Y esto se aplica hoy en día a las empresas y a las ONG, ya que estas también tienen que seguir adaptándose a esos cambios que están produciéndose en el campo tecnológico y en el entorno empresarial y social en el cual estamos hoy en día.

• Da la impresión de que siempre estáis creando. ¿Cuál será vuestro siguiente gran proyecto en Buenaidea?

El desafío más importante para Buenaidea es crecer y crear empleo. Como reto más concreto, ahora nos estamos enfrentando a un proyecto con una cadena de tiendas para desarrollar un programa para que todos sus responsables de tienda sean capaces de entender mejor a los clientes que tienen en su barrio y en su zona de influencia para satisfacer sus necesidades.

 

Equipo de Comunicación Adama
Paloma Domínguez
Redactora